契合度
当前的品牌延伸研究中,感知契合度(perceived fit)的作用已经得到了大多数研究者的认可,但是许多研究均忽略了对感知契合度有或多或少影响的可能的调节变量。
感知匹配度
经典的品牌延伸文献认为,延伸 品类与母品类的“感知匹配度”(perceived fit)是消费者评判一个品牌是否适合延伸到某产品品类 的关键因素(Aaker and Keller,190;Boush et al.,87;Prk et l.
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